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豪掷5亿助燃共创时代,《蛋仔派对》缔造UGC新盛世

日期: 来源:泰尔达游戏网
昨日,《蛋仔派对》重磅推出了「共创蛋时代」计划,宣布将在跨度 2 年的时间里,投入 5 亿激励金用于鼓励创作者们创造出更加优质的作品。从浅层上分析来看,这是一个「大撒钱」的计划,旨在通过发展势头依旧强劲的UGC工具、多元化的创作赛事活动、以及丰厚常驻的激励与签约计划,帮助用户取得与付出相匹配的收益。豪掷5亿助燃共创时代,《蛋仔派对》缔造UGC新盛世

但深入剖析 《蛋仔派对》UGC 的发展脉络,从游戏立项、经历半年沉淀爆发再到今年8月成功达成1 亿张 UGC 地图,从一开始用内容价值锚定用户的意愿,继而在运营中持续投入放大创作价值,而如今加码激励回馈用户,其本质上是依托于由内向外的关系裂变,打通整个运营逻辑,拉动其 UGC 发展的新高度。

更直接一点说,官方的诚意和投入,影响着用户的意愿和选择,这既是一种运营的艺术,也是创作者最能直观感受到的「参差」。由更高效的工具、更优质的激励计划、更全方位的扶持成长计划共同创造更好的创作环境,也就更容易萌生出更坚定的创作信念。

持续的投入和诚意,造就了1亿份共同的选择

对于创作者而言,抛开个人情感因素,一个创作环境必然绕不开是否具有良好的基础设施、与付出等价值的回报,和明确的成长路径。基础设施指向实现创作目标的外部加持,而收益与发展路径则代表了创作者所能看见的未来。「目标」和「未来」,殊途同归,都是《蛋仔派对》一直致力于达成的UGC全场景运营:从进入到留下再到成长。

「无门槛」、「高频」和「多样化」是蛋仔 UGC 工具迭代的关键词,对应创作需求和梯度不断递增。运营前期,通过提供便捷的、「一学就会」的多元创作模板,为用户打下创作基础。随着创作目标的不断提升,蛋仔工坊推行了「以周小更,按月大更」的高频迭代策略,从减负、生产力提升等多个维度持续夯实创作环境,将创作者从一些繁琐的创作流程中「解放」,从而更加专注于更好地产出创意。比如,基于 AIGC 技术研发的【建筑生成】、【像素文字/像素画生成】、【视频生成动作】等功能,大大降低了重复劳作力度,提升内容创作质量,与 AIGC 所倡导的「提质增效」相辅相成。

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而围绕内容多样化的诉求,蛋仔工坊打造了众多高阶的功能,满足用户对更高的创作目标的追求,拉动整个生态完成「量变」和「质变」的双重升级。从行业的角度来说,蛋仔工坊的「升级」可以说是前所未见的大投入,通过将大量的游戏研发和设计要素与用户互通共享,推动 UGC 内容朝着更加标准化、专业化的游戏内容领域迈进。

比如最近官方一口气爆料了「蛋码」、「射击 UGC」、「自定义载具」等多个重磅的模块,尽管实现的功能有所不同,但均指向了在零门槛可视化的基础上达成高阶创作的目标。比如「蛋码」是包裹了游戏交互以及事件触发的完整逻辑模块,用户只需要将事件语句、动作语句和条件语句以「搭积木」的方式拼接,高度简化了过往逻辑判断的过程,且还能实现可媲美专业游戏内容的设计。

而上周在工坊UGC线上交流会中首曝的「射击 UGC」功能则将专业创作引领到了细分的射击游戏赛道。通过将射击创作要素完整拆解融入到模块之中,用户可以通过枪械、受力系统、生命系统、阵营编辑等细分功能创作出丰富的射击玩法,大幅度提升创作上限,衍生出更加多样化的内容。同样地,刚刚上线不久的「自定义载具」玩法则将赛车竞速的乐趣「移植」到 UGC 创作领域,凭借个性化和定制化的载具生成设置,帮助创作者们开启围绕新奇载具比拼的奇妙竞速新体验。

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持续的资源投入到工具化进程,也为蛋仔 UGC 生态的创作者打开了个人技能磨练的途径。相对来说,被动的自我成长存在一定局限性,官方也深知良好的引导和促进将有助于进一步提升创作技能,用户的创作视野。为此,除了长期更新工坊小课堂、创作者工坊公开课等官方教程,官方也在不断探寻多元的沟通和交流手段,于今年开启了创作者见面会、工坊UGC线上交流会、并打造了「工匠学园」IP系列品牌活动,继续带动创作关系良性循环发展。

例如,以教学实战为抓手,普惠全体用户,「工匠学园」IP旗下的「工匠学园·培训营」搭建了一个专业化的培训成长体系,倾注了优质课程资源,并结合明星工匠授课、实时反馈的形式,陪伴创作者共同学习,并为其搭建起一条快速成长的通道。同时,优秀地图创作者获得官方的推优与扶持,如「馨馨小内」、「认真的夏天」等创作者就成功从培训营脱颖而出,成为了官方签约作者。

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而「工匠学园」品牌下的另一个活动「工匠学院·交流日」则以开辟线下交流空间,增进彼此感情的形式,拓宽用户的创作视野。在全国巡回交流的过程中,用户不仅能收获有帮助的创作知识,还能与官方和其他创作者进行情感沟通,研讨创作主题,进一步发现 UGC 创作的魅力。

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可以说,官方在工具上的投入,以及生态运营上的诚意,对用户创作的意愿和选择带来了极其深远的影响,使得他们能够安心扎根于此,专注创作。今年 8 月,蛋仔 UGC 地图创作数量突破了 1 亿张,这一结果也说明了其生态突出的优势。

2年5亿激励计划,共创时代下的个人价值落地

这几天,《蛋仔派对》年度 UGC 生态大事件「超级工匠招募」进入到了投票阶段,用户踊跃地为心仪的创作者投票,展现了尊崇创作的良好传统。如果说,由优质创作工具与交流培养体系构筑牢固的生态底盘,更好促进了用户的创作意愿,那么,进入 UGC 发展的下半场,同时抛出炸裂的 2 年 5 亿的「共创蛋时代」计划,则是从内容到创作价值的升级,激发用户的创意流动和生态的发展活力,这一点反映到用户身上就是个人价值的完美落地。

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相较于一些口号式的激励计划,「共创蛋时代」计划的重要一环是将大量跟创作直接相关的赛事活动作为承载,为创作者实现「付出」与「得到」的平衡。具体来看,除了前述基于工具和培训教学的个人成长扶持之外,「共创蛋时代」计划秉持高频宽覆盖、多元化、高收益的理念,制定了一个涉及多面向内容创作、涵盖不同创作层级的「赛事综合体」,实现从创作能力到个人价值的全面的「认证」。

从频率和覆盖率来看,「共创蛋时代」计划通过特定主题与细分赛道的赛事包装,更容易达成激励效果。据不完全统计,《蛋仔派对》在近半年的时间里已经举办了20余场主题创作赛事。相当于平均每个月都至少达到 3 场,这还仅仅是「城市云游计划」、「高校复刻赛」这类细分专题的赛事活动,如果算上例如「工匠创作月」等官方贯穿全年的各种定期常驻赛事,这个数字只会更高,几乎涵盖了所有层级所有细分地图赛道的用户,真正做到了以赛事生态带动创作黏性的增强。

高频宽覆盖的办赛模式,有助于提升内容创作的丰富度,再辅以丰厚的收益作为回馈,更能在最大程度上实现对用户的创作价值肯定。围绕多元化创作目标的实现,「共创蛋时代」计划赛事体系在纵向上持续深挖创作主题,同时也将创作航道延展至更横向的泛内容领域,共同扩大用户的创作视野。在垂直创作赛道,蛋仔UGC相关赛事的多元程度超乎想象,既包含了「工坊」打头的月度创作赛事和综合性创作赛事,也涵盖了阶段性的主打组件创意迭代的「工坊组件悬赏令」以及创作效能和质量兼备「乐园工匠大福利」等赛事活动。

「工坊」在游戏中是作为 UGC 创作中心存在的,代表着创意的萌发和内容的交汇。因此,以月度展开「工匠创作月」面向所有用户,承担挖掘用户创意、激励创作内容多样性的效果。通过融合垂直限定方向,引导用户进行无差别创作,如 11 月就围绕「知识」、「创意」和「训练」三个方向创作,充分保证了即使小众赛道的内容也能被看见,也成为很多创作者重要的稳定收益来源之一。

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而在「工匠创作月」的基础上,「工坊创作大赛」实现了内容创作力度和广度的升级。作为面向所有创作者1 年举办两次的综合性赛事,「工坊创作大赛」是蛋仔 UGC 生态内规格最高、荣誉属性最强、奖金收益最高的赛事之一,等于说从海量的内容中切开了一个充满高光的入口,将更多优秀的作品吸纳进来,以官方「盖章」的形式实现个人价值和收益的「认证」,发挥着为生态输送新鲜血液的重要作用。如今年2月第二届工坊大赛的获奖作者珍氧糕好吃、伊米兰白玫瑰、oo奶思兔米鱿等在之后6月的创作者大会都成为了备受瞩目的年度最佳获奖明星工匠。

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同时,通过拆分出不同细分主题的次级赛事,「共创蛋时代」计划针对不同的用户创作追求,制定了多元化的激励目的。例如,「工坊组件悬赏令」提供了现金、蛋币等丰厚奖励引导用户打开脑洞,打造创意组件,也夯实 UGC 创作生态的底层基础,与 UGC 工具层面的高效迭代相辅相成。

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又比如,「乐园工匠大福利」则拥有更为灵活的赛事规则,会为更细分的激励目标制定赛事内容。如 11 月的赛事内容,即在规定时间内做图率先达到 1000 热度值的 4000张地图的工匠,均可活动 200 元红包大礼,实现激励策略加持下对用户的创作能力上限的挖掘。

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而在横向的赛事内容创作上,「共创蛋时代」计划会融合游戏赛季版本、节日以及周年庆等重要活动节点,推出更多趣味的赛事,如前述提及的「城市云游计划」、「高校复刻赛」等。

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上述高收益赛事或活动,以内容创作为导向,明确了创作者对生态发展的价值。而为了进一步承接个人价值落地,「共创蛋时代」计划提供了更加清晰的发展路径。当用户创作的地图游玩人数达到要求,即可申请加入「激励计划」,持续获得现金收益。

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对于具有更高创作目标与出众创作才华的创作者,可以朝着官方签约作者方向成长,在「激励计划」基础上叠加更高的收益和权益,获得具有参与官方各类交流会、提前体验编辑器新版本等优先权益。

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而对于社媒内容创作者,官方也在全平台开启官签扶持与激励权益,优秀的内容创作者不仅能获得收益奖金,还能参与社群专项激励活动,得到官方的平台流量倾斜,进一步扩大内容的能见度,让自己的优秀内容作品被更多用户看见与分享。

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可以说,「共创蛋时代」计划并不是打着「创收」旗号而推出的「撒钱计划」。更倾向于是一个「回环式」的构造,以「宽口径、多面向」的低门槛创作工具与赛事创作活动,促进用户在试炼过程中丰富创作表达,并适配出对应的价值,最后以提供了多成长路径的「激励与签约计划」达成对用户个人价值的「回扣」,成为 UGC 生态良性发展的重要助燃剂。

结语

UGC 的繁荣离不开用户共创,但也不能一厢情愿地认为「携手用户创作」就能开花结果。毕竟,与 UGC 漫长的运营周期相比,用户「为爱发电」是相对的,用户绝对持续「续航」的可能性相对较低,也没有任何一个运营者会将其作为生态发展的决定性因素。因此,为用户「为爱发电」注入现实的份量,有其必然的意义。

相比其游戏圈不少围绕「撒钱」噱头的运营激励模式,《蛋仔派对》拿出的 5 亿真金白银,是经过对生态发展现状和前景的深入洞察后的结果,与其说是生态共荣,普惠全体用户,共同富裕这样浅表的目标,不如说是将 UGC 的运营与创作者的成长路线进行交汇,让每个人获得技能、收获实打实的收益,实现自我价值。这绝对不单单只是「谈钱」的问题,而是深入到人生发展的维度里去关注每一个普通用户的成长,这恰恰是最难能可贵的地方,也是其能持续领跑 UGC 赛道的根本原因。

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